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                                                            - 推荐5种新的营销工具 但请不要在没有营销战略的情况下尝试

                                                              我应该给这篇文章添加一个警告牌,就像化学制品上的安全警告一样。为什么?因为虽然我将要给你们介绍一些不错的新营销工具,但是在实?#35797;?#29992;的时候,我希望你们能够根据情景仔细考虑。

                                                              

                                                              我应该给这篇文章添加一个警告牌,就像化学制品上的安全警告一样。为什么?因为虽然我将要给你们介绍一些不错的新营销工具,但是在实?#35797;?#29992;的时候,我希望你们能够根据情景仔细考虑。

                                                              我的警告就是:不要在没有营销战略的情况下尝试这些营销工具。在使用之前,你要先考虑这些营销工具是否适合你的企业。?#33539;?#20320;自己拥有足够的?#35797;?#26469;使用这些工具。

                                                              换句话说,你要?#33539;?#36825;些工具确?#30340;?#22815;帮你更好的实现自己的目标,而不是让你分心。正如社交营销顾问Mack Collier所说的那样:“这些工具本身并没有什么了不起的,了不起的是它们的效果。”

                                                              1. Meerkat和Periscope

                                                              这两个免费的应用能够让你在手机上传实时视频。当你在做演示的时候,你的粉丝或是你在这些服务上所添加的好友,将可以在手机上实时观看你的演示,目前这两个应用只能在iOS设备上进行视频广播,安卓?#27809;?#21482;能观看。

                                                              这两个应用都是在今年3月上线的,之间的区别非常微妙,在功能性上基本没有太大的区别。两个应用都允许观看者在观看的同时添加评论,同时也能够阅读其他观看者的评论,也都允许?#27809;?#23545;正在观看的内容进行“点赞”操作。值得一提的是,Periscope这个应用为Twitter所出品。

                                                              捷豹、丰田、奔驰和尼桑等汽车品牌都曾经使用过Meekart和Periscope,来向潜在消费者展示他们的新型?#29260;?#36710;。你也可以像他们一样,使用这两个应用,通过实时视频流的方式向你的受众展示你的产品或服务。例如,如果你想让?#27809;?#30693;道你公司目前的工作项目,你可以使用这两个应用。营销、销售和公共关系方面的专家David Meerman Scott表示:“这也是一个非常好的与员工和客户进行实时视频交流的工具。”

                                                              对于公共演讲者来说,实时视频流是一个拓展台上体验的好方式:演讲者可以将演讲实时同步到线上,在与现场观众进?#35874;?#21160;的同时,还可以与线上观众进行交流。Meerman Scott补充道:“在我上台演讲之前,我也可以上在等候室传一段视频,简短的介绍一下我即将演讲的内容。利用这样的方式,我能够邀请更多的线上观众观看我的演讲。”

                                                              2. SoundCloud

                                                              SoundCloud这个应用已经存在了7年左右了,它是一个社交媒体平台,也是一个音频流社区。许多音乐人都非常?#19981;?#36825;个应用,使用它来获得更多的听众。但是它并非只适合音乐人,企业也能够使用它进行品牌营销。例如红牛和Blue Bottle Coffee,都曾经利用这个工具进行过营销。一些个人也成功使用SoundCloud获得了大量粉丝,例如摄影师兼作家Dane Sanders。SoundCloud为?#27809;?#25552;供免费和付费两种服务。

                                                              对于企?#36947;?#35828;,他们可以讲SoundCloud视为一个播?#25512;?#21488;,他们可以在这个平台上将独家音?#30340;?#23481;提供给受众。它可以为播客或是文章记?#23478;?#39057;补充内容。例如,当你上传了一篇文章或是文字播客之后,你也可以用SoundCloud录下语音版内容,方便不?#19981;?#38405;读文字的受众进行收听。一个名为《The Distance》的在线杂志就是这样做的,他们就使用SoundCloud将篇幅较长的文章转化为语音版,从而给?#27809;?#24102;来了更加丰富的多媒体体验。

                                                              3. Spotify

                                                              也许你很多的Facebook好友都曾经对你说,他们每天都在使用Spotify来欣赏在线音乐。与SoundCloud类似,Spotify为?#27809;?#25552;供了一个免费与付费相结合的模式?#22909;?#36153;?#27809;?#24517;须收听广告,而且无法将内容?#30053;?#21040;本地收听。而付费?#27809;?#21017;会有更多权限,例如免广告体验以及音频?#30053;?#25910;听。但是与SoundCloud不同的是,Spotify是一个完全的实时音乐流媒体服务,这意味?#29260;?#19994;不能使用它来发布自己的音?#30340;?#23481;。

                                                              锐步和宝马等曾经使用过Spotify?#21019;?#24314;播放列表,然后将这个播放列表分享到其他社交网站,例如Facebook、Twitter和他们的官方博客等。这种方式的确能够扩展品牌营销的方式,用音频的?#38382;?#26469;展示企业的个性和氛围。

                                                              几乎所有企业都可以将Spotify作为品牌营销工具。健身房可以用它?#21019;?#24314;适合锻炼的音乐播放列表。餐厅可以创建适合就餐时收听的音乐播放列表。

                                                              4. Riff

                                                              这个免费的应用出自Facebook之手,?#27809;?#21487;以用它来与其他人一起合作创建视?#30340;?#23481;,然后给多个视频制定一个主题。例如你创建了一个主题,你的Facebook好友可以在这个主题下添加视频(最长20秒),他/她的好友也可以进行添加。用不了多场时间,你就会发现你所创建的主题之下,视?#30340;?#23481;越来越多。前一阵在全世界范围内迅速流行的“冰桶挑战”,就是用这种方式实现病毒式增长的。

                                                              Riff用一种极其简单的方式实现了内容众包,对于企?#36947;?#35828;,你的粉丝和好友都可以用这种方式与你进?#35874;?#21160;。在各种现场活动、见面会、店内推广?#28982;?#21160;中,Riff都是一个非常高效、有趣的粉丝互动工具。

                                                              5. Curator

                                                              Curator是Twitter所开发的一个免费服务,使用它你可以对社交信息进行筛选,?#39029;?#37027;些与你最有关联的内容。

                                                              如果你想开始一次推广活动,或是向消费者展示你的品牌?#36866;攏?#20320;可以用Curator来?#19994;?#37027;些与你的活动相关的推文,然后将他们整合在一起,显示给你的目标受众。

                                                              目前这个功能真针对一部分媒体机构和出版企业开放。但是这个情况一定会改变。当那一天到来之时,任何企业都可以使用这个工具,向官方Twitter账户的粉丝进行品牌推广。

                                                             
                                                             
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