蓝途品牌规划机构
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                                                            - 品牌推广策略,事关企业生存的大事

                                                              大多数企业都认识到要生存一定要有自己的品牌,但有了品牌又怎么推广呢?特别是广大的中小?#25512;?#19994;该如何利用有限的资源,在区域市场里做品牌推广?

                                                              一品牌推广的含义

                                                              品牌推广就是品?#21697;?#21334;,它是品牌建设的最终目的:即将品牌最终送到消费者手中从而实现品牌价值,这时候的品牌推广已经拥有了前期一系列大量工作的铺垫,它将促使消费者最后做出购买决定。

                                                              二品牌的推广策略

                                                              1. 传播推广和渠道推广相结合

                                                              传播推广一定要适合实际企业具体的销售渠道情况,什么样的渠道设计决定了采用什么样的传播策略。

                                                              2、降低销售中心,做好终端推广

                                                              加强直接和消费者?#20302;?#30340;机会,掌控最终战场,掌握消费者。

                                                              3、长效与短效的结合

                                                              中小?#25512;?#19994;品牌推广的主要目的是促进品牌价值的尽快实现,是一种短期即时效益的实现,但是在开展品牌推广时,一定要将品牌长远利益的实现考虑在短期的推广活动中,即要考虑到品牌形象的树立和品牌?#39029;?#24230;的建立,使品牌价值在每个?#26041;?#21644;过程中得到不断积累。

                                                              4、与消费者互动力求简单

                                                              与消费者互动是品牌推广活动的重点,中小?#25512;?#19994;在品牌推广过程中主要是为了吸引消费着的参与或者回应,成功的推广活动一定是消费者参与最广的形式,而要吸引大量消费者的参与,就必须简化一切程序,使消费者不多费精力;而对于执行来说,只有程序简单才便于控制,其操作性才强,运作才能到位,效果也就能得到保证。

                                                              5、集中战略,目标唯一

                                                              对于广大的中小?#25512;?#19994;来说资源是有限的,对于各种传播形式的全盘采?#23186;?#20351;企业不能集中资源于主要方面,无法形成竞争优势。

                                                              6、强化对媒体的分析

                                                              中小?#25512;?#19994;在品牌推广过程中,由于一般是地域品牌的原因,必须考虑媒体的受众与目标顾客的吻合程度,不要去看绝对收视率或发行量,应看有效的覆盖率。

                                                              7、强调文化因素

                                                              品牌推广重在减少品牌与消费者之间的距离,争取在较短的时间内最大程度地获得好感和认同,文化的因素在品牌和消费者之间就可以起一个衔接的作用,用得?#23186;?#23545;销售产生很强的推动力。

                                                             
                                                             
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