蓝途品牌规划机构
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                                                            财商一小步,品牌一大步

                                                            ——招商基金“定投宝宝”品牌整合推广

                                                            提要

                                                            在产品同质化的大背景下,基金产品宣传如何寻求突破?怎样才是真正高效率的品牌推广?产品宣传与公司形象如何达到一致与互补?招商基金基金定投“定投宝宝”的品牌整合,以“财商教育”作为切入点,在品牌的层面进行全方位布局,在产品、品牌、公司形象三个层面均取得了较大的突破。

                                                            背景

                                                            2008年下半年开始,金融市场震荡频发。从全民养“基”到全民恐“基”,基金公司的市场拓展难度激增,往日“平面三件套”+“宣讲大蓬车”的粗浅模式渐渐暴?#20923;?#32570;乏品牌后续支撑的弊端。与此同时,金融低迷进一步影响到投资者的信心,基金定投等低风险的产品成为各大基金公司的主推产品。

                                                            招商基金的定投产品在前期推广中已拥有一定的市场积累,但基本上流于产品功能宣讲层面。?#19994;?#20010;性化的诉求,形成具招基特色的品牌思路,是策略工作的首要课题。

                                                             

                                                             

                                                            思路

                                                            基金定投产品的核心特色就是通过长时间、多品种的基金投资,分散投资风险,同时结合长时段产生的复利效应,获得相对稳定的?#25214;媯?#22312;美国等运作成熟的国家均需要至少十年的时间才能突显回报。而基金产品在中国出现的时间很短,通过模拟举例的形?#36739;?#28982;缺乏说服务力。投资者对基金产品普遍缺乏客观深入的认识,必须深入浅出挖掘潜在需求,才能打造?#20013;?#24433;响力。

                                                            经过多轮分析,策略人员还是将目光停留在产品本质上。根据基金定投产品的特点,可以将其受众群分解为子女教育金、购房准备金、晚年养老金等三大块,无论哪一块,均有一个共性,就是为未?#21019;?#22791;资金。我们想到了当今中的的一系列社会问题:独生子女、生育高峰、教育改革……所有的焦点集中到一点——年轻?#25913;?#21450;他们的宝宝。

                                                            宝宝的教育焦点,不应只是未来的教育资金问题,更应体现在当下的财商引导与教育。影响了宝宝,就影响?#23435;?#26469;二十年!至此,“定投宝宝”的品牌思路逐渐清晰:针对年轻的?#25913;福?#20197;财商教育作为突破口,通过全方位的策略规划,营造?#20013;?#30340;品牌体验,从而建立招商基金定投产品与年轻家庭的紧密联系。

                                                            做法

                                                            “定投宝宝”这一品牌形象,从文字到视觉表现,都鲜明展示出“宝宝与理财”的关系。招基橙色巧妙的应用,营造出温暖亲和的氛围,再结合“财富与财智一起长”的广告语,鲜明打造出“财商教育”的?#20302;?#24418;象。

                                                            年轻?#25913;?#37117;希望?#35874;?#20250;展示自己宝宝的可爱形象,所以“定投宝宝”品牌的首轮活动便是“定投宝宝”形象代言宝宝的评选。评选活动甫一?#27973;觶?#20415;受到热烈响应。一个个姿态各异的可爱宝宝的照片出现在活动网页上,成为投资者们争相参与的热门话题。

                                                            没有什么比初生婴儿的笑脸更能打动人了,更何况我们的目标受众就是年轻?#25913;?#20204;,所以项目组一致通过,以?#31283;?#23453;宝的笑脸作为定投宝宝品牌宣传主画面。主画面突破了以往基金产品严肃生硬的面孔,在终端的效果?#27973;?#22909;。?#20999;?#21487;爱的宝宝们不发一言,便建立了招商基金“定投宝宝”的独特形象。

                                                            鲜明的品牌形象固然能加深受众的?#29616;?#20294;要建立?#20013;?#30340;品牌联想,还需多角度的体验。招商基金“定投宝宝”以财商教育为核心,规划了一系列推广单品:

                                                            卡通风格的宝宝对?#35828;ィ?#38500;了供?#25913;?#19982;宝宝一起阅读的对?#35828;?#20197;外,?#31185;?#36824;包括丰富的财商课程,如财商小知识、小游戏、家庭作业?#21462;?/SPAN>

                                                            宣传折页上的财商地图与财富地图,以游戏形式进行财商教育。

                                                            财商储值卡,集宣传与游戏的功能于一身。

                                                            趣味文字与创意卡通相结合的卡通贴纸,想贴?#27169;?#23601;贴?#27169;?/SPAN>

                                                            生动的卡通动漫形象,为品牌增色不少。

                                                             

                                                             

                                                            影响

                                                            巴菲特说,只有?#32972;?#27700;退去的时候,才能看出谁在裸泳。低迷的市场一样能?#30772;?#23450;投热潮,方显品牌力量。经过半年的实施,招商基金定投宝宝品牌取得了?#27973;?#22909;的市场?#20174;Α?/SPAN>

                                                            其实招商基金定投产品并?#20146;?#20808;投入市场,甚至也不是最早以宝宝为宣传主角的。但是凭借?#20302;?#20840;面的策略、丰富生动的形象表现,定投宝宝品牌在这场基金定投大战中绽放出耀眼的光芒。

                                                             

                                                             
                                                             
                                                             
                                                             
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                                                                                                                                                                                水果大爆发怎么玩 雷霆vs尼克斯 神气牛牛 点石成金素描 重庆时时彩计划后1 辽宁35选7开奖信息 pk10开奖网站 伴娘我最大怎么玩 我心狂野bd中英双字 跳跳乐第十七套完整版视频 重庆时时彩走势图诀窍 丛林心脏电子 急冻钻石注册 埃及王朝电子游戏 西红柿pk10计划 爆笑角斗士粤语版